Как работает новый поиск по тегам в App Store
29 апреля Apple официально анонсировала функцию поиска по тегам, которая уже доступна для всех пользователей в США, Канаде, Великобритании и Австралии. Мы разобрали, как работает функция. А также узнали у экспертов, как поиск по тегам повлияет на работу ASO-специалистов.
Сейчас функция доступна для некоторых пользователей iOS 14.5 и iOS 14.4.2. Apple постепенно внедряет обновление, поэтому пока его видят не все пользователи. Тестирование поиска по тегам началось ещё в феврале, а 29 апреля был официальный релиз.
Поисковые подсказки появляются после того, как пользователь вбивает запрос. Например, при поиске «food», вы увидите поисковые подсказки «delivery», «games», «recipes». После клика на одну из поисковых подсказок, выдача по запросу поменяется.
Поиск по тегам представляет собой конструктор, который добавляет запрос к тегу. Слова могут идти в любом порядке, а тег может появиться как в середине, так и в конце запроса. Например, для запроса «food» появляется тег «delivery». В этом случае тег идёт после ключа и мы получаем запрос «food delivery». А вот для запроса «games» и тега «puzzle» мы увидим поисковую выдачу по фразе «puzzle games».
Трафик распределяется как на популярные поисковые запросы, по которым появляются подсказки, так и на новые запросы, трафика по которым раньше не было. Теперь пользователи начнут чаще искать по ним приложения, выбирая предложенные теги.
Мы спросили мнение экспертов о том, как эти изменения повлияют на поисковую оптимизацию и работу ASO-специалистов.
Томас Пети, @thomasbcn, всемирно известный эксперт по мобильному маркетингу и независимый консультант по росту приложений
Теги могут сделать короткие запросы немного длиннее. Поисковый спрос может сместится и это повлияет на ASA. Запросы, под которыми появляются теги, будут иметь меньший TTR (отношение кликов по объявлениям к их показам). А запросы с тегами получат дополнительный трафик. Так что внимательно следите за своими ключевыми словами и TTR.
Теги также помогут пользователям преобразовать общие запросы в более конкретные. Это хорошо для всех, за исключением приложений, которые занимают в App Store первое место по очень коротким ключевым словам с большим объёмом трафика.
Артём Ткачук, ASO-эксперт в ASOdesk
Мы увидим рост популярности низкочастотных long-tail запросов длинной от двух слов. ASO-специалисты также будут чаще использовать их при оптимизации.
Анна Шопина, ASO Manager в Mail.ru Group
Поиск по тегам даст новые возможности для привлечения органического трафика. Важно как можно скорее собрать предложенные теги, дополнить ими семантическое ядро, проверить популярность и добавить в метаданные запросы с наибольшим трафиком, чтобы опередить конкурентов и использовать обновление в свою пользу, появившись в поисковой выдаче по максимальному числу популярных тегов.
Мария Черноплёкова, ASO-специалист в Mail.ru Group
Кажется, что теги — это не ключевые слова в метаданных приложения, а что-то вроде фильтра, механизм работы которого пока непонятен.
Мы можем их использовать также, как используем саджесты: находить поисковые запросы, отдельные ключи и примерно оценивать трафик поискового запроса. Чем выше саджест и чем ближе тег, тем больше трафика придётся на сформированный нами запрос.
Возможно, увеличится трафик на поисковых запросах из 2–3 слов, уменьшится трафик на запросах длиннее 3 слов. При этом трафик на многих непопулярных запросах может повыситься благодаря тому, что пользователи будут «вводить» их с помощью тегов. Поэтому при текстовой оптимизации теперь нужно брать во внимание и изучать теги.
Скорее всего, сейчас будут резкие изменения во входящем поисковом трафике. У кого-то в лучшую, у кого-то в худшую сторону.
Анна Анциферова, ASO-специалист в DevGame
Думаю, что люди будут активно использовать этот конструктор запросов. Есть два варианта, как теги будут влиять на популярность ключей.
Если популярность будет зависеть от тегов, то из-за сбора длинных запросов этим конструктором, наши низкочастотные запросы в скором времени могут стать среднечастотными. Исходя из этого, ASO-специалистам придётся расширять своё ядро и не убирать из поля зрения ключи с нулевым трафиком. Возможно, такие запросы смогут вырасти благодаря тегам.
Но если посмотреть с другой стороны, то теперь ещё больше ключей могут быть без трафика. Когда мы выбираем тег, запрос в поисковой строке не меняется. Скорее всего трафик может идти только по тому, что находится в строке.
Теперь человеку достаточно ввести просто «игры» и тегами собрать себе всё, что нужно. В этом случае, ASO-специалистам придётся больше акцентировать внимание на такие высокочастотные запросы запросах, как «игры», «дети» и т.д.
Пока новый поиск по тегам вызывает много вопросов. Возможно, он поможет повысить популярность long-tail запросов длинной больше двух слов. Поэтому теперь ASO-специалистам нужно пристальнее следить за ними.
